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为什么户外广告越来越能激发创意激情?

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/8/8     浏览次数:    


  户外LED数字化技术应用加强、楼宇广告更具视觉冲击力、地铁广告花样翻新,这些创意变化,无不在提醒我们,创意性的户外广告越来越成为未来户外广告产业发展的关键。


  广告主需求变化

  户外广告近几年来在中国乃至世界都呈现出如火如荼的发展之势,随着户外广告的不断革新与发展,户外广告市场需求也发生了潜在的变化。想要在不断变化的市场竞争环境下取得长足发展,必须要研究户外广告市场变化特点,根据需求做出相应的策略调整,才能在市场竞争中立于不败之地。


  最新研究发现:过去户外媒体被认为是只用于宣传类似啤酒、化妆品、婴儿用品等,但现在情况已完全改变。随着人们户外休闲活动的增多,高新科技的发展及其在户外媒体的广泛运用,户外广告创意不断提升,使得广告主更加注重户外广告的快速传播效果,逐渐将目光转向户外。

  政策支持

  09年以来,国内文化创意产业鼓励政策陆续出台。作为文化创意产业的重要组成部分,户外广告正日益受到社会各界的关注。统计数据显示,2004-2012年,中国文化创意产业的投资事件主要集中在户外媒体,每年的市场交易额近200亿元,成为广告行业不可分割的一部分,占比达百分之三十五。有人高呼,“户外广告的创意时代已经来临”。

  互联网发展

  互联网的发展,给各行各业带来了新的“生机”。无一不面对升级和转型问题,以适应互联网经济带来的变化。首先国家在转型、经济在转型、市场在转型,这一切对于企业而言意味着企业依靠原有传统规模生产、规模销售的的增长模式来获取人口红利的日子难以为继。

  同样,传统的广告行业也陆续出现很多问题,更在大环境的不景气下,显得越发艰难。整个行业都需要灌入新鲜空气,来推动行业的发展。“平台化,将成为传统广告行业转型的一场战略性革命”广告买卖网(广告易)CEO林岩认为:目前我国广告正在向创意产业转型,为提升广告整体素质,通过分析行业痛点,借鉴行业发展的精髓,迎合行业发展趋势,同时行业内不断加强其自身创新性发展,打造出“中国化”的创新型广告行业。

  城市规划

  户外广告除了它本身的商业价值外,同时也代表着一个城市的精神风貌。户外广告设施规范进一步要求严格,就14号消息,上海新修编的《上海市户外广告设施设置阵地规划》出炉,被称为“史上严”户外广告规划。和此前注重扶持广告产业发展的2009年版相比,新修编的规划更注重协调、适配、环保、创新等原则。城市规划规范的严谨创新性要求,对户外广告制作和创意的要求进一步提高,想要展示出中国户外广告产业的新创意成果,以极富美学的户外创意作品为城市展开一幅色彩缤纷的文化传播蓝图,才能开启户外广告与社会文化和城市精神相连接的大门,提升户外广告整体行业的价值。


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